营销战略, Markting市场营销： 制定目标——市场分析（SWOT）——发现机会（细分市场）——定位（塑造产品的形象）——制定策略——营销战略组合4P（产品、价格、地点、分销-如何卖怎么卖）+整合营销IMC 营销计划有时即便有好的策略也可能失败，主要有3方面的原因：1、计划编制者未能向执行者传递足够的信息，执行失败；2、执行所需的资源分配不足，计划是为目标服务的，是为了让消费者了解新的产品理念，必须花足够的钱建立品牌认知，比如在搜索中建立亮点等兴趣，除了钱还有人力资资源，团队合作；3、环境条件的改变，经济大衰退（The Great Recession），几年前行的通的行业现在陷入不景气，也包括政治环境、文化环境的改变